Contrariando aquela propaganda de refrigerante, “imagem é tudo”. É mais ou menos assim que as corporações pensam ao contratar profissionais de comunicação. Essa é a opinião de Maria Aparecida Ferrari, que esteve no RS a convite do curso de Relações Públicas da ULBRA para a nona edição do Entre Linhas. A professora veio a Porto Alegre para lançar Relações Públicas: Teoria, Contexto e Relacionamentos na qual é autora, ao lado de Fábio França e James Grunig, americano que é considerado o principal teórico de RP na atualidade. O encontro ocorreu na Livraria Cultura, no shopping Bourbon Country.
Maria Ferrari relatou que cada autor ficou responsável por uma seção do livro e isso deu a obra uma “sinergia dos assuntos”. Para a professora da Universidade Metodista de São Paulo há um novo ambiente empresarial com foco na excelência e na reputação das grandes empresas. São preocupações que há tempos não existiam e que reforçam a necessidade de profissionais da comunicação nas corporações.
Maria Ferrari relatou que cada autor ficou responsável por uma seção do livro e isso deu a obra uma “sinergia dos assuntos”. Para a professora da Universidade Metodista de São Paulo há um novo ambiente empresarial com foco na excelência e na reputação das grandes empresas. São preocupações que há tempos não existiam e que reforçam a necessidade de profissionais da comunicação nas corporações.
De acordo com ela, o modelo latino americano baseado na gestão autoritária é menos vulnerável à influência dos RP e cita as empresas familiares como exemplo. Isso dificulta o seu processo de comunicação com sociedade. Por outro lado, companhias que podem causar danos ao meio ambiente, como químicas e metalúrgicas, por exemplo, tendem a melhor utilizar os recursos da comunicação para desfazer a sua imagem negativa.
Para o debate foram convidadas as professoras Suzana Englert e Tânia Almeida. Suzana entende que a palavra chave para os profissionais de comunicação é co-criação. Para ela, a tarefa do RP é de gerir os relacionamentos e, principalmente, “respeitar e reconsiderar”. Já a professora Tânia Almeida usou o livro para refletir sobre a participação feminina na profissão. Ainda destacou que é importante aprofundar as pesquisas na área para que haja um avanço no mercado. Salientou também que é dever dos professores promover uma maior exposição dos projetos acadêmicos. (texto em parceria com o acadêmico de jornalismo Iuri Ramos e fotos de Arthur Tietze).
Para o debate foram convidadas as professoras Suzana Englert e Tânia Almeida. Suzana entende que a palavra chave para os profissionais de comunicação é co-criação. Para ela, a tarefa do RP é de gerir os relacionamentos e, principalmente, “respeitar e reconsiderar”. Já a professora Tânia Almeida usou o livro para refletir sobre a participação feminina na profissão. Ainda destacou que é importante aprofundar as pesquisas na área para que haja um avanço no mercado. Salientou também que é dever dos professores promover uma maior exposição dos projetos acadêmicos. (texto em parceria com o acadêmico de jornalismo Iuri Ramos e fotos de Arthur Tietze).
Para os profissionais que não absorve Relações Públicas, aqui vai uma básica informação, e sim atuamos na Identidade, Imagem e Reputação...
ResponderExcluirCONFERP (Conselho Federal de Profissionais de Relações Públicas)e sim somos Regulamentados mas vamos ao que interessa:
O Bacharel em Relações Públicas atua na comunicação organizacional em pesquisa, planejamento, gestão e avaliação da comunicação nas organizações públicas, privadas e do terceiro setor. Desempenha funções administrativas, estratégicas, mediadoras e políticas, desenvolvendo trabalhos de pesquisa de opinião, de reputação, de imagem e de monitoramento do ambiente organizacional interno e externo para análise e avaliação de cenário e construção de diagnósticos situacionais. Atua na elaboração de políticas, planejamento estratégico, planos, projetos e programas específicos de comunicação para as diversas pessoas físicas, organizações, grupos e movimentos da sociedade civil. Planeja e desenvolve programas e instrumentos para a comunicação organizacional interna e externa; atua na gestão do relacionamento das organizações com seus públicos, aqui incluída a imprensa com quem se relaciona, presta assessoria e desenvolve ações a partir do planejamento estratégico adotado; planeja e organiza eventos de diferentes naturezas; promove ações para a construção da imagem e identidade das organizações; administra conflitos, crises e a comunicação de risco; coordena e produz instrumentos de comunicação com fins institucionais em diferentes formatos e suportes (impressos, digitais, audiovisuais e outros). O exercício profissional do Bacharel em Relações Públicas encontra-se minudenciado na RN CONFERP N° 43/02, de 23/08/02, que poderá ser acessada pelo www.conferp.org.br”.